Ao ler recentemente uma edição da Cosmetic Innovation, um artigo em especial atraiu minha atenção, a matéria aborda o grande potencial denominado “Silver Beauty” em uma referência aos consumidores 50+, uma área pouco explorada pelas grandes marcas de produtos cosméticos.
Segundo a matéria, o relatório “Silver Economy” lançado no final de 2018, pela Oxford Economics para a União Europeia, define “Silver Economy” como a soma das atividades econômicas que atendem às necessidades de pessoas 50+.
O desafio é como atender e conquistar este público formado pelas gerações “Baby Boomers” e Geração X. As grandes marcas cosméticas ainda não desenvolveram o relacionamento com clientes 50+ e existem poucas ofertas específicas que atraem ao invés de estigmatizar este grupo.
Este público, especialmente as mulheres, estão preocupadas com seus filhos, seus pais, a menopausa, sua vida sexual, a condição de seus cabelos e pele, doenças cardiovasculares, câncer, ganho de peso e muitas outras coisas.
Cerca de 80% destas mulheres consomem produtos cosméticos e 90% não se sentem representadas na comunicação das grandes marcas.
Esses dados mostram a importância de desenvolver produtos para cuidado com a pele, com cabelos e com a saúde, voltados para este perfil de consumidores.
Esta é uma tendência e uma forte oportunidade para o tratamento personalizado através das farmácias magistrais, que têm a seu favor, além da agilidade no desenvolvimento de preparações personalizadas para seus clientes, a disponibilidade de uma infinidade de opções de dermocosméticos e nutracêuticos comprovadamente eficazes para atender esta demanda.
Em Busca do “Healthspan”
Entre os vários desafios da sociedade contemporânea, está sem dúvida o envelhecimento da população mundial, que vem trazendo consigo uma grave crise de saúde. Segundo estatísticas, por volta de 2050, 25% da população terá mais de 65 anos, demonstrando o achatamento da pirâmide demográfica através do prolongamento da expectativa de vida média do ser humano aliado a menores índices de nascimentos.
Sim, caros leitores, é fato que estamos vivendo mais tempo do que nossos ancestrais, por vários motivos. Entretanto, essa longevidade tem um preço, que é uma permanência mais longa neste percurso para o envelhecimento.
Sendo assim, o foco atualmente não é apenas esticar a longevidade, porque isto já é a realidade, o que nós seres humanos precisamos de fato, é colocar mais flores nesse caminho e estender nossa “healthspan”, ou expectativa de saúde.
Isto significa, esticar nosso tempo com saúde ótima e qualidade de vida, e assim, atrasar ao máximo o declínio e a morbidade física e mental que acompanham a longevidade, comprimindo o tempo de desabilidade física e mental cada vez mais. Esta é a abordagem da Gerociência.
Seals, 2016 – Representação do prolongamento do estado de saúde ao longo do envelhecimento-
O que “Healthspan” tem a ver com o tema deste artigo? A saúde da pele, dos cabelos e o bem-estar com a própria imagem é um dos pilares deste processo. É fundamental cuidar da alimentação, praticar atividade física, manter relacionamentos fortalecidos, trabalhar e relaxar em equilíbrio e cuidar da aparência.
As Principais Tendências “Pro Aging”
“Turbinar o Colágeno”
As estratégias para estimular a produção de colágeno e proteínas estruturais continuam em alta.
Além de suplementar colágeno, também é importante manter níveis eficientes dos elementos capazes de estimular a sua produção endógena, como é o caso do silício, elemento traço, “booster” de produção de colágeno especialmente nas mulheres durante o climatério e na pós-menopausa com declínio da produção hormonal, para manutenção do tônus da pele e combate ao seu ressecamento e rugas finas provocados pela falta de estrogênio.
Existem vários ingredientes a base de silício orgânico perfeitamente biodisponíveis e eficientes à disposição, que podem ser utilizados tanto em produtos nutricosméticos quanto dermocosméticos. A estratégia de tratamento “in” e “out” é prática e eficiente.
Saúde do Microbioma da Pele
Esta é com certeza, uma forte tendência. A manutenção do ecossistema formado por microrganismos que reforçam a barreira protetora da pele contra fatores externos, ajudam a reduzir os danos causados por poluentes, controlam a população de bactérias “do mal” causadoras de doenças, estimulam o sistema imunológico da pele, possuem ação pró-envelhecimento e auxiliam na cicatrização.
Na última década, as pesquisas sobre microbiota cutânea têm impulsionado o desenvolvimento de muitos ativos inovadores e as novas descobertas indicam que a diversidade do microbioma pode ser um recurso valioso na personalização de tratamentos para a pele.
A manutenção de um microbioma equilibrado é um dos pontos fundamentais para a saúde cutânea e este equilíbrio pode ser obtido através da aplicação tópica de produtos que contêm prebióticos, probióticos e pós-bióticos em sua composição.
A Poderosa Coenzima Q10
A coenzima Q10, antioxidante que revolucionou a área cosmética, é uma proposta bem direcionada ao público 50+, especialmente para a saúde das áreas mais sensíveis ao envelhecimento e formação de rugas como rosto, pescoço, colo e mãos.
A Coenzima Q10 interfere na síntese de proteínas estruturais da pele e na redução da expressão de metaloproteinases como a colagenase. Estes mecanismos contribuem para a preservação do conteúdo de colágeno da pele.
São basicamente duas formas pelas quais a Coenzima Q10 atua positivamente no processo de envelhecimento da pele. Na proteção da pele contra radiação UV, um dos principais gatilhos geradores de espécies reativas de oxigênio (ROS) e na manutenção do funcionamento do sistema antioxidante da pele que é a forma mais óbvia de proteção. O resultado é a proteção global contra ROS de qualquer fonte.
Através da terapia personalizada nas farmácias magistrais é possível contar com ingredientes altamente tecnológicos e desenvolvidos para preparações de uso tópico com Coenzima Q10 na forma de dermocosméticos parte da estratégia antioxidante e “pro aging”, além de apresentações desenvolvidas para suplementação oral mais solúveis e biodisponíveis.
Proteção Solar
A proteção solar está sempre em alta e é parte fundamental da estratégia de cuidados diários. De forma mais moderna, é possível associar benefícios “pro aging”, proteção contra luz azul e visível e antioxidantes.
Cuidado Especial com os Cabelos
Sem esquecer claro, dos cuidados dedicados aos cabelos que também estão em fase de mudanças no público 50+.
O processo de envelhecimento capilar se caracteriza por: redução da densidade dos fios, com diminuição da espessura tornando os fios mais fragilizados e quebradiços e a perda da sua cor natural tornando-os acinzentados a brancos ou prateados, como simbolicamente representados neste artigo.
A perda gradual da cor dos cabelos inicia-se, normalmente entre a terceira e quarta década de vida por uma redução na produção de melanina. Pesquisas mais modernas demonstram a possibilidade de interferência de radicais livres no processo da formação de melanina pelos melanócitos, intensificando este processo. Desta forma, além da utilização de produtos cosméticos especialmente desenvolvidos para estas condições, as estratégias antioxidantes, o aumento do aporte proteico e estímulo a produção de colágeno são eficientes também como “pro aging” capilar.
Uma Reflexão sobre o Impacto da COVID-19 no Consumo de Dermocosméticos
Segundo a Euromonitor International, a pandemia de COVID-19 atingiu com mais força as gerações “baby boomers” e X, aumentando a consciência global de que a população do mundo está envelhecendo e é precisar cuidar melhor da nossa saúde, bem-estar e qualidade de vida.
Porém, apesar do impacto de curto prazo provocado pela pandemia, este público mantêm sua capacidade de consumo mais estável do que os consumidores mais jovens, o que representa a possibilidade de manutenção da economia ao longo do tempo. Portanto, é bastante válido o desenvolvimento de produtos voltados especialmente para estas gerações.
Referências
Cosmetic Innovation https://cosmeticinnovation.com.br postado em 04/09/2020
Cosmetic Innovation https://cosmeticinnovation.com.br/equilibrio-e-protecao-do-microbioma-da-pele-serao-imperativos/ postado em 27/02/2020
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